HTTPS je vylepšený protokol HTTP, který nabízí zabezpečení mezi serverem a webovým prohlížečem. Jedná se tedy o klasický HTTP protokol, který je nejčastěji šifrovaný pomocí SSL (případně TSL). Za využití certifikátů se většinou platí. Je také možné využít služeb Let’s Encrypt, což je asi ten nejlepší způsob získání certifikátu.
Proč HTTPS?
Jediným záporným faktorem může být oproti běžnému HTTP protokolu pomalejší rychlost načítání stránky a to právě kvůli ověření zabezpečení. HTTPS se ovšem stává standard a do budoucna bude nezbytností.
Už delší dobu je problém například u Google Merchantu – zde bylo nutné vlastnit alespoň zabezpečený košík. Je nutné doplnit, že převod košíku na HTTPS je časově náročnější, než přesměrování celého webu. Na začátku října 2016 se pak objevila zpráva od zboží.cz, že přechází na HTTPS – pokud nebude e-shop na HTTPS, budou se veškeré návštěvy a nákupy řadit do obecného kanálu v GA (direct, nikoli cpc). To znemožní jakékoli sledování výkonnosti kanálu zboží.cz.
HTTPS je skvělé hlavně při registraci uživatelů, jelikož nemůže být tato cesta napadena. Nebo je to alespoň výrazně těžší. Největší výhodou HTTPS budete mít ale hlavně u organických výsledků, kdy získáte malé plus nad konkurencí, která používá nezabezpečený protokol.
Přechod na HTTPS s e-shopem
I když to bylo trochu riziko, vyzkoušeli jsme převod dvou e-shopů na zabezpečený certifikát. Vybrali jsme weby, kde je návštěvnost ze Seznamu mezi 20 a 40% – Seznam s tím totiž dříve měl problémy a nechtěli jsme položit celou návštěvnost. Nakonec se to docela podařilo a můžeme říci, že šla návštěvnost z oragnicu nahoru. Může za to jak přesměrování na HTTPS, tak u druhého Webu 1 také šaráda na Seznamu, kdy se zaměřil na větší důraz na odkazová portfolia. Jak Web 1? Ten ze článku na webžurnálu, který mám zpracovaný tam.
Přechodem se samozřejmě může stát, že se pozice mírně propadnou. Protože na HTTPS ale nepřecházejí všichni, získáte nad konkurencí menší výhodu a pozice se v organicu spíše zlepší.
Kdy na HTTPS přejít?
Jestli se přechod vyplatí, o tom není pochyb. Důležité je spíše vědět kdy. Ač by si s tím vyhledávače měly poradit, není dobré riskovat a je lepší počkat na dobu, kdy vám mírný propad pozic nebude až tak vadit. Mám na mysli důležité svátky, jako jsou třeba Vánoce. Vždy záleží na oboru a zaměření – pokud se soustředíte na zimní bundy a lyže, chybu neuděláte s převodem od konce zimní sezóny do konce srpna. Naopak pro e-shopy s turistickým vybavením je tento čas po Vánocích, než začne nová sezóna a všichni se již obdarovali vašimi produkty. ?
Přecházet na HTTPS tedy doporučuji, ale ideálně tehdy, kdy víte, že nebudete mít tolik objednávek. U nových webů HTTPS nastavujte rovnou.
Jak HTTPS nastavit a na co nezapomenout?
Pro přechod můžete postupovat dle checklistu Jardy Hlavinky. Kromě toho, že vše musíte přesměrovat pomocí 301, byste měli zachovávat původní přesměrování pouze doplnit to nové.
Je nutné upozornit, že přechod na HTTPS neznamená úpravu URL: „Když už nastavuji přesměrování, tak si změním polovinu URL a budu za krále e-shopů!“ Tak to opravdu nefunguje. Ideální je převádět pouze certifikát, s čímž si vyhledávače poradí. Pokud upravujete URL, zbavujete se odkazů, které jste pracně vybudovali.
Mezi velmi důležité položky při převodu pak jsou soubory robots.txt a sitemap.xml. V robots.txt byste měli mít doplněný odkaz na sitemapu a též s HTTPS. Do sitemapy se musí generovat správné URL, jinak odkazujete na 100% přesměrovaný úplně celý obsah webu.
Pozor na PPC!
Pokud máte nastavené přesměrování – ať už podle checklistu nebo podle sebe – nesmíte zapomenout na úpravu PPC kampaní. Tam sice funguje též redirect na HTTPS, ale platí to samé, jako pro sitemapu – není dobré odkazovat na přesměrování. Ideální je, abyste si vyhradili na úpravu kampaní čas ihned po přechodu, pozastavili je a opět je po úpravě spouštěli. Pokud PPC nespravujete a staráte se pouze o SEO nebo o pouhý převod na HTTPS, informujte agenturu, která se PPC zabývá.